竞价推广关键词没排名怎么办?如何压制竞争对手?如何确定关键词匹配?

和黑猫之家聊聊?

1、如何有效挑选关键词并分配关键词匹配类型?

先看第一个问题“如何挑选关键词”?

其实,挑关键词和挑对象是一样的道理。在选对象时,你的心里会先产生一个框架“160+、长头发、文静类型、喜欢小狗…”。

挑关键词也是如此道理。你得先产生一个框架,才知道如何分类。

一般情况,我们可分类三个大类“收集信息、产品对比、品牌购买”,然后再根据这几个大类进行细分。


竞价推广关键词没排名怎么办?如何压制竞争对手?如何确定关键词匹配? 网络营销 第1张


注:关于关键词分类详细内容可戳此:流量控制终极杀器:关键词购买阶段

分好词后,后期的匹配也就简单多了。在这小编罗列了一个匹配公式,供大家参考。


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2、我们想打压竞争对手,投放方向该怎么调整?

想打压竞争对手的话,有以下几个方法:

1. 抢排名。把竞争对手干下去就可以打压竞争对手了,但一般不建议,因为自己的成本也会提升。

2. 抢流量。做竞争对手的竞品词,走别人的路,让别人无路可走。但在做的时候可要小心。

3. 多账户策略。这是比较稳妥的办法,通过多个账户,同样让竞争对手无路可走。

具体的账户策略操作可参考该文章竞价老司机都知道!多账户搭建策略模板,超干货!

3、搜索词展现低,点击高,匹配模式之前是精确包含,现在把一部分词放宽后展现还是提不起来词放宽后依旧展现低?可以从两个角度来思考:

1. 确定词本身流量的高低

通常情况下,搜索词可以分为三个阶段:

第一阶段,像行业词等,搜索量大,转化低

第二阶段,像长尾词等,搜索量中,转化中

第三阶段,像品牌词等,搜索量小,转化高

所以,先对词进行分类,确定词本身的流量大小。若这个词本身流量就很小,展现低也实属正常。

2. 确定词的排名

若是行业通用大词,展现量依旧很少,那就有可能是排名的问题。

举个栗子:某搜索词的排名在三页之后,你觉得用户会翻看到吗?机率比较小。

而词的排名又和出价、质量度相关。所以,你可以根据自身行业出价的情况去查看自己出价的高低,或者去优化词的质量度。

关于关键词质量度的问题,可以参考这篇文章:雾里看花的质量度,你到底是个幌子,还是竞价员的救赎?

4、最近我的账户中有很多高搜索量的搜索词,意向特别好。像“早教加盟、早教班加盟、早教中心加盟”等一类的词展现都过万了,以前就几百。但点击后要么不说话,要么触发对话后发一堆表情符号,这是怎么回事?

像上述问题所举的几个关键词,都属行业大词,展现高也在情理之中。如果说你真的认为自己的词被刷了,那你可通过百度统计中的“实时访客”进行排查。

而且,行业大词本就容易被刷,站外引导+竞争对手等等,都在不断地给你引导低意向流量。

现阶段你要做的是筛选流量。通常可利用的办法有“匹配方式、创意、需求”等。

5、医疗行业用什么工具能统计到百度营销页的流量来源?

当然是百度统计啊!强推,因为不收费。而且也很好用!

其次的话,就是第三方监测,如PTengine等,它们的后台数据很强大,功能也完善,但就是收费,所以自行考虑。

不过,小编觉得一个百度统计基本就够用了。

在此,奉上百度统计的相关使用操作,大家可自行参考。如何使用百度统计工具?


文/黑猫之家

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