BAT中百度不行了?你可能忽略了这件小事!

和黑猫之家聊聊?

  看人不能只看A面,还要看B面,看待其他事物也是一样的道理。

  一个产品既有成长期,也有夕阳期,过去了高度爆发期,自然成长就会缓慢,比如百度。

  在上周百度财报被披露时,我们过多地被“搜索”这些数据吸引注意力,却忽略了另一项“智能小程序”的相关数据。

  2019年Q1,智能小程序月活跃用户达到1.81亿,环比增长23%。

  在流量红利逐渐消失的大背景下,智能小程序生态已然成为百度夯实移动基础的加速器。

BAT中百度不行了?你可能忽略了这件小事! 网络营销 第1张

  与此同时,与搜索、信息流的智能结合,开放联盟的玩法,又让智能小程序成为整个产业的基础设施,使得更多生态伙伴能够从中获益,不断扩大生态的影响力。

  

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  沈抖在2019百度联盟生态合伙大会上强调,“智能小程序是百度移动生态的两大核心之一,百度将从公司战略层面支持智能小程序生态的发展。”

  随着生态进一步完善,智能小程序对于百度的价值也将愈发凸显。

  ▲ 一方面,智能小程序充当用户和服务之间连接桥梁,完成了对应用场景的重构,使得百度生态内的产品能够更无缝的实现连接,进一步夯实了移动基础。

  百度今年3月份开始把搜索入口开放给开发者,通过精准搜索、模糊搜索、破壳搜索进一步提升小程序的流量获取,用“搜索即服务”重新定义了流量的玩法。

  

  以香哈菜谱为例,之前在微信生态内,香哈菜谱小程序一直不温不火。其运营负责人卢云川意识到,社交属性的微信小程序更适合电商、小游戏等,而百度智能小程序更适合内容分发。于是,香哈菜谱智能小程序于今年2月底正式上线。随后智能小程序全面接入搜索,香哈菜谱迎来惊人增长。截至目前,香哈菜谱智能小程序日活用户提升21倍,新增用户提升17倍,次月留存达到25+%。

  显然,智能小程序在百度生态中,不仅仅只是一个应用或者产品,而开始承载着连接百度生态内各个产品的桥梁,比如内容、搜索和信息流等。

  ▲ 另一方面,开源联盟日益壮大,智能小程序作为“粘合剂”再次把利益共同体内的流量和场景深度绑定。

  BAT都已经入局小程序,百度与其他玩家最大的区别就在于开源。微信小程序只能在微信运行,支付宝小程序仅能在阿里生态内运行。而去年百度智能小程序公开了全部50多万条源代码,并成立智能小程序开源联盟。这意味着,跳出百度,智能小程序依然可以完美运行。

  成立之初,首批合作伙伴包括爱奇艺、快手、WiFi万能钥匙、58等12家企业。据不完全统计,开源联盟成员App不去重总计月活用户超过30亿。目前,开源联盟成员已有24个,并且,智能小程序小程序已经能够在爱奇艺、WiFi万能钥匙、百度地图等9个联盟成员的平台上运行。

  

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  作为业内首个也是唯一一个开源联盟,智能小程序联盟助开发者实现了“一次开发,流量共享”。正如香哈菜谱从微信转战百度智能小程序,适合自己的才是最好的,开源联盟为开发者提供充足选择空间同时又省去了多次开发的麻烦。

  据悉,从去年10月开放申请到现在,智能小程序开发者入驻突破8万家,月活用户数突破2亿。

  

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  移动互联网流量红利消退,增长是所有参与者面临的共同难题。

  QuestMobile发布的《中国移动互联网2019春季大报告》显示,移动互联网月活用户同比增速首次跌至4%以下。用户以及时长争夺更加激烈,各个App都想把用户留在自己的App,这就带来导致“信息孤岛”问题严重。

  

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  百度智能小程序反其道而行,更像是众人拾柴。智能小程序的开放,允许更多的合作伙伴进入,联合则是通过智能小程序的链接形成利益共同体,从而使生态内的资源正向循环,联盟内的成员一起成长。

  实际上,百度对共赢的联盟体系一直情有独钟。2002年其就成立百度联盟,2018年百度联盟向生态合作伙伴分成180亿元,亿元俱乐部成员新增18家。

  有业内人士分析,百度智能小程序已经形成独特的流量场景,完成了从“流”量运营到“留”量运营的升级。越来越多的企业正从中受益,比如,接入搜索后一个多月时间,百度智能小程序生态与运营负责人柳菲就对外透露,智能小程序的平均流量已经提升60%。

  智能小程序价值的释放,为百度在移动互联网的发展带来更大想象空间。之前经常会有评论称,移动互联网时代百度已经丢失其在PC时代的流量优势。现如今,智能小程序颇有收复失地的势头。

  

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  的确,来自QuestMobile 的数据显示,目前 Top30 的百度智能小程序中,移动视频、生活服务、汽车服务、移动购物、移动社交等领域占比均超过 10%,而且非百度系占比高达 83.3%,这也意味着相当多的行业的玩家能够通过智能小程序分一杯羹。

  为何如此?这实际上与百度的基因有关,用户已经习惯了有问题上百度,如今智能小程序使得百度在移动端的用户需求提供上“更进一步”,实现了“服务即搜索”。用户有一万种搜索需求,就可能会有对应的一万个小程序。

  另外值得注意的是,百度在小程序前加上了“智能”的前缀。业界的看法是,“得人工智能者得天下”。人工智能领域领跑的百度,从交互智能和数据两个层面为智能小程序注入诸多技术基因。

  据介绍,百度智能小程序会把百度大脑3.0的AI能力全部开放给开发者,开发者可以借助“百度大脑3.0”的云端数据、算法、算力、测试和跑通自身商业模型,获取用户。从这个角度来看,智能小程序并非简单地线上线下打通和连接,而更多需要通过AI技术来重构交互。

  

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  智能小程序虽有一个“小“的前缀,但却可能成为穿透用户更多场景的桥梁,不止是手机,还比如汽车、比如智能家居,智能小程序已经成为百度“夯实移动技术,决胜AI时代”战略中极为重要的一环。

  一些场景和交互体验离我们越来越近:用户正在爱奇艺平台看综艺的时候突然看到了爱豆推荐的一款护肤品,正在犹豫和担心是否适合自己的时候,就可以直接在爱奇艺应用内打开小红书的智能小程序,边看综艺,边研究达人的种草笔记,甚至可以直接把商品放进购物车,最后直接结账。中午无需离开爱奇艺,无需关闭正在播放的综艺节目。

  再比如,用户直接在百度搜索瑞士旅游,就可以通过瑞士的官方小程序调用预约办理签证,再通过艺龙小程序实现机票和酒店的预定,也许是在手机上,也许是在家里的电视机上。总之,请大胆想象,搜索即服务正在跨APP、跨终端、跨屏幕的实现连接,而百度的智能小程序生态给未来带来了无限想象空间。


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