竞价员如何挖掘关键词,才能扩大流量布局?-SEM学习

和黑猫之家聊聊?

在之前的文章中,我曾多次提及关键词是账户的根本,但是在对厚昌网络客户广告账户进行检测时,发现都存在一个问题:竞价账户的关键词寥寥无几!

关键词是我们流量布局的关键,如果账户内关键词不足,往往导致展现量过低,流量布局过于局限,得不到曝光,最终错过了大量潜在客户。

所以这次来讲解一下:如何利用工具挖掘更多精准的关键词。

在这里我主要推荐工具是:

关键词规划师

关键词规划师百度推广客户端自带的一个工具,也是我们最常用的工具之一。

在关键词规划师中,可以搜索出大量的百度推荐关键词,都是较为精准的关键词。

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还能看到「整体周均搜索量」和「移动周均搜索量」,有助于我们了解关键词的热度,并且还有「推荐出价」,可以了解该关键词的大概价位以及竞争程度。

在搜索关键词时,可以进行筛选,十分便利。


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▲ 筛选关键词

其中「种子词拓词」可以新建任务后,将种子词输入进去系统会自动拓展,并且可以直接下载关键词。


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▲ 新建任务

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▲ 下载相关词

在关键词规划师中,还有「推荐词包」可以直接下载,其中有划分词性的词包,非常方便。


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▲ 推荐词包

不过也会有一些不相关的关键词,所以还需要仔细筛选。在筛选过程中可以找出相关词根,在通过词根进行拓展挖掘出更多关键词

百度提供的账户关键词总数是很多的,我们并不需要担心放不下,预算充裕的情况下,可以尽可能地多放一些关键词,但也不是什么关键词都放。

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接下来,我来讲解一下如何通过挖掘人群需求,找到更多的关键词词根,再通过词根进行拓词

挖掘需求

1.5118

5118虽然是一个收费网站,但是其中有个「需求图谱」的工具,可以从中发现更多相关词,再进行拓展。


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▲ 需求图谱

比如搜索空调维修,会挖掘出电话、维修点、服务等词根,还可以知道这些相关词的词频,词频量越大关键词搜索量越大。


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▲ 疑问词拓展

我们可以将这些相关词进行拼装,挖掘更多需求,得到更为精准的关键词。

2.百度指数

百度指数是以百度海量网民行为数据为基础的数据分享平台。我们可以在百度指数中搜索关键词的指数,查看「需求图谱」:

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百度指数的「需求图谱」比较好的地方就是可以看到一年内不同月份不同相关词的热度,从而了解不同时段的人群需求。

3.百度搜索

很多人不知道挖掘人群需求最好的工具远在天边近在眼前,就是百度搜索。

百度搜索有许多细节功能,比如下拉框


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▲ 下拉框

从下拉框可以看出家电维修相关的热门词有:上门维修、家电维修电话等,与我们相关的业务词都是账户的核心关键词,也是我们重点流量来源。

百度用户通常会习惯性的选择一些符合他们需求的词,我们通过添加这些关键词引来很多精准的流量。

再比如相关搜索:


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▲ 相关搜索

用户在看完搜索结果后并没有想点击的内容时,看到搜索结果末尾的相关搜索,会选择与自己需求相关的关键词进行再次搜索

我们选择其中与我们业务相关的词,能有效地匹配到更多优质的流量。

还有移动端的其他人还在搜

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也是可以挖掘这些优质的关键词,帮助我们扩大账户关键词库,全面覆盖受众人群

如果通过上述工具,挖掘完关键词后,觉得关键词数量还不够,不足以覆盖受众人群时,可以通过主动拼装关键词,进一步拓展

关键词拼装

往往我们的地域词都是从关键词拼装工具拼装出来的,比如以长沙市各区的空调维修业务为例子:


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▲ 关键词简单拼装

在「价格词拼装」中,有系统推荐的网民常用的搜索价格的词根,帮助我们快速拼装价格词。


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▲ 价格词拼装

利用这两个功能我们可以拼出以下关键词:

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总结

关键词挖掘只是账户搭建的一小步,但是把每一下步做细做好,才能使整体效果做到极致。

成功没有捷径,只有勤勤恳恳,广告投放的每个环节都至关重要,必须都精雕细琢。


来黑猫之家看看呗

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